通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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相信近幾年大家無論看電視還是外出就餐，都會發(fā)現(xiàn)一個新的白酒品牌，而且它的名氣非同一般，這就是“江小白”。那么它為什么能夠成功？它的品牌策劃是怎么做的呢？今天我們就來具體分析一下，江小白可以這...
相信近幾年大家無論看電視還是外出就餐，都會發(fā)現(xiàn)一個新的白酒品牌，而且它的名氣非同一般，這就是“江小白”。那么它為什么能夠成功？它的品牌策劃是怎么做的呢？今天我們就來具體分析一下，江小白可以這么火，很大的原因取決于它成功打破了消費者對白酒的傳統(tǒng)印象。
很多人說，江小白能火，都是因為他的文案做得好。它表達出了年輕人的心聲，讓年輕人成為江小白的擁護者。確實因為文案突出，江小白在市場上獲得了大批年輕受眾。但我們再深入一些來分析，江小白從2012年成立至今已走過9個年頭，所以單靠出色的文案這一個方面不足以支撐起整個企業(yè)。因為它的文案只是整個品牌策劃的一部分，文案的成功只能說明推廣的成功。前江小白營銷總監(jiān)曾總結過以下四點，揭示了江小白從0到10億的成功要素。
1、產(chǎn)品優(yōu)勢
創(chuàng)新營銷，需要突破常規(guī)思維。江小白的產(chǎn)品是以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，以用戶需求為出發(fā)點。當產(chǎn)品定位好后，他們懂的如何將自己的產(chǎn)品傳播出去。
2.傳播能力
要引爆品牌，就要抓住用戶痛點，內容營銷是核心。江小白用酒瓶來為青年發(fā)聲，暢所欲言。2015年，江小白在長沙拍了一部主打情懷的宣傳片，江小白版《友情歲月》。大部分湖南媒體對該片進行傳播，24小時破百萬+，徹底引爆該地市場。
3.實施能力
市場是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，一個企業(yè)能不能成功，還需要組織和隊伍。一個企業(yè)能不能做好，關鍵還要看做事的人。要達到目標，必須匹配相應的資源和技術，人才是組織的第一梯隊。隊伍規(guī)模越大，就能打更大的仗。
4.渠道力量
通常業(yè)務模式分為四個部分：渠道模式、經(jīng)銷商模式、分銷管理模式、業(yè)務員工作模式。不同的市場布局，不同的市場階段，經(jīng)銷商所采用的經(jīng)營模式也不同，對于管理人員的定位也要不斷轉變：運動員、裁判員、教練員輪回轉換。
以上我們分析了白酒品牌江小白是如何火起來的，通過了解不難發(fā)現(xiàn)，其營銷策劃能成功很重要的一個方面就是時時刻刻緊跟市場需求，并且深入了解當今消費者的消費習慣和喜好。
下一篇：品牌策劃需要掌握的幾點技巧
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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