通過(guò)精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中形成價(jià)值觀(guān)。許多企業(yè)都不敢嘗試，得不償失。有些人認(rèn)為只有口啤，品牌自然就會(huì)建立起來(lái)，不會(huì)考慮與品牌相關(guān)的其它附加值；隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)的沖...
品牌策劃就是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中形成價(jià)值觀(guān)。許多企業(yè)都不敢嘗試，得不償失。有些人認(rèn)為只有口啤，品牌自然就會(huì)建立起來(lái)，不會(huì)考慮與品牌相關(guān)的其它附加值；隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，生存能力也越來(lái)越弱。商標(biāo)策劃就是把現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，企業(yè)必須具備基本的商標(biāo)意識(shí)。
那么品牌策劃對(duì)企業(yè)有什么重要價(jià)值呢？
品牌策劃的首要功能是方便消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，縮短消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。選擇知名品牌無(wú)疑是消費(fèi)者省事、可靠、降低風(fēng)險(xiǎn)的方法。如果你需要買(mǎi)一瓶洗衣液，普通人很容易想到藍(lán)月亮，因?yàn)樗呀?jīng)通過(guò)各種廣告形式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了無(wú)數(shù)的教育，如少量、柔軟、干凈等產(chǎn)品的特點(diǎn)。當(dāng)消費(fèi)者需要產(chǎn)品時(shí)，首先想到的是影響深刻的品牌，這有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。
品牌策劃打造強(qiáng)勢(shì)品牌，可以讓企業(yè)享受更高的利潤(rùn)率。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，當(dāng)消費(fèi)者形成鮮明的品牌概念時(shí)，價(jià)格差異就顯得次要。當(dāng)給不同的品牌賦予特殊的個(gè)性時(shí)，這種情況就更明顯了。比如LV包的材料成本和山寨產(chǎn)品的成本差別不大，但是售出的價(jià)格差別是幾百。因?yàn)長(zhǎng)V經(jīng)過(guò)幾百年的沉淀，被賦予了宮廷印記、新貴追捧、大眾崇拜等品牌個(gè)性，給品牌帶來(lái)的溢價(jià)非?？捎^(guān)。
強(qiáng)勢(shì)品牌的高利潤(rùn)率在市場(chǎng)低迷或降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著重要作用。其實(shí)這種優(yōu)勢(shì)不僅得益于我們通常認(rèn)為的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，更重要的是消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可，即價(jià)格差異的認(rèn)可。品牌策劃可以讓品牌超越產(chǎn)品的生命周期，是一種無(wú)形資產(chǎn)。一旦一個(gè)品牌有了廣大的忠誠(chéng)客戶(hù)，它的領(lǐng)導(dǎo)地位就可以長(zhǎng)期保持不變，即使它的產(chǎn)品已經(jīng)得到了改進(jìn)和更換。中國(guó)很多老字號(hào)在今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中字號(hào)仍然具有品牌優(yōu)勢(shì)，如全聚德、六必居、老鳳祥等。
當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入品牌時(shí)代時(shí)，品牌策劃的基礎(chǔ)是準(zhǔn)確把握企業(yè)的資源狀況，品牌策劃是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，透過(guò)品牌策劃，企業(yè)發(fā)展具有穩(wěn)定性和可持續(xù)性，由于自身資源的復(fù)雜性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，大型企業(yè)必須通過(guò)詳細(xì)的品牌策劃和戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)安排自己的行為。企業(yè)需要規(guī)劃，與品牌策劃公司合作。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過(guò)精心策劃來(lái)打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
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