通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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"差異化"目前已成為市場比較關(guān)注的推行方式，隨著消費者品牌意識的不斷增強，越來越多的企業(yè)開始把重心轉(zhuǎn)向品牌塑造方面，由于市場同質(zhì)化的出現(xiàn)，市場競爭程度急劇上升。導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的原因主要有兩個：...
"差異化"目前已成為市場比較關(guān)注的推行方式，隨著消費者品牌意識的不斷增強，越來越多的企業(yè)開始把重心轉(zhuǎn)向品牌塑造方面，由于市場同質(zhì)化的出現(xiàn)，市場競爭程度急劇上升。導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化的原因主要有兩個：企業(yè)用行業(yè)普遍化的標準來衡量自己的產(chǎn)品，企業(yè)跟隨著產(chǎn)品普遍升級的發(fā)展方向。
一、品牌形象
無論在什么行業(yè)或哪個領(lǐng)域，隨著市場的成熟，產(chǎn)品必然會走向高度同質(zhì)化，因為技術(shù)與產(chǎn)品的創(chuàng)新門檻高，模仿復(fù)制的成本更低，比如教育、餐飲、手機、前兩年的共享單車等。在這個時候，按照我們前面所說的通過精煉USP來確定區(qū)別是很困難的，而且可能每個人都沒有發(fā)現(xiàn)自身與競品有什么本質(zhì)的區(qū)別。
二、精煉品牌USP
USP是一個支持內(nèi)容的框架，在其支持下，既可以作為產(chǎn)品賣點，也可以作為品牌定位點。如先前奧妙洗衣液強調(diào)有效去除污漬，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)競爭加劇，功能性特征已不再能提煉獨特性，因此與它相似的滴露品牌，在推出自己的洗衣液廣告中傳遞的USP變成了呵護全家人健康的情感訴求。還有孫儷代言的超能洗衣液，主打廣告語變成了“超能媽媽用超能”，更強調(diào)了一種在精神價值層面的品牌認同。
三、跨界的混搭
越境混搭，顧名思義就是試圖打破固有品類的思維，去整合和混搭，也就是現(xiàn)在流行的跨界創(chuàng)新。我們都喜歡把世界簡單化，用分類的方法使世界更清晰。我們學(xué)習(xí)分類，比如哪些是植物，哪些是動物。這種分類法不好的地方在于，它很容易限制我們的思想。而且，超越品牌行業(yè)的品牌策劃也能打破這一原有的分類，將表面上不相干的東西連接起來，形成一種混搭感，從而創(chuàng)造出一種新的東西。
四、反向策略
反向戰(zhàn)略品牌就是有意與產(chǎn)品的升級趨勢作斗爭，簡化消費者的選擇。公司之所以這么做，是因為他們感覺到產(chǎn)品升級產(chǎn)生了許多多余的服務(wù)，而在許多情況下，這些過多的服務(wù)并不是消費者真正需要的。反向戰(zhàn)略品牌似乎在功能和服務(wù)方面有所削弱，這些品牌才能從復(fù)雜和模糊中脫穎而出，變得清晰、有特色，使消費者更容易識別。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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