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      觀點資訊

      葡萄酒企業(yè)的品牌策劃怎么做能更出采?

      時間: 2021-07-08 10:10:43 分類: 視覺設計觀點 瀏覽次數(shù): 994 作者:蔚派 來源:品牌策劃公司

      葡萄酒品牌策劃方案怎么寫?這一問題,相信是很多想要做好葡萄酒行業(yè)品牌營銷策劃的企業(yè)管理層都非常想了解的。隨著時代發(fā)展,中國市場上不只白酒占有率大,人們對葡萄酒的需求也越來越大,無論是逢年過節(jié)還是日常聚...

      葡萄酒品牌策劃方案怎么寫?這一問題,相信是很多想要做好葡萄酒行業(yè)品牌營銷策劃的企業(yè)管理層都非常想了解的。隨著時代發(fā)展,中國市場上不只白酒占有率大,人們對葡萄酒的需求也越來越大,無論是逢年過節(jié)還是日常聚餐,葡萄酒經(jīng)常出現(xiàn)在人們的餐桌上,那么要想讓自己的葡萄酒產品能夠占據(jù)市場的一定份額,就必須做好以下幾點。

       


      一、明確酒品牌的市場定位


      在葡萄酒企業(yè)進行品牌策劃時,我們需要了解葡萄酒品牌的定位,如葡萄酒路線、白酒路線、啤酒路線、果酒路線等。葡萄酒產品是走高端路線還是中端路線,還是以大眾經(jīng)濟為主。國內葡萄酒企業(yè)很多,包括國外企業(yè)、國內企業(yè)、合資企業(yè)等。這意味著國內葡萄酒品牌數(shù)量眾多。企業(yè)要想在這么多競爭品牌中獲得一定的市場份額,就需要將葡萄酒品牌與這些競爭品牌區(qū)分開來,打造自己獨特的葡萄酒品牌訴求點,樹立葡萄酒品牌獨特的核心競爭力,即葡萄酒品牌的核心思想價值觀。


      二、酒品牌形象包裝


      可以說,葡萄酒行業(yè)是一個以銷售情感為價值的領域。葡萄酒企業(yè)需要結合自己的品牌定位來規(guī)劃和設計產品包裝,其中包裝設計和logo設計是重點內容,首先要設計出符合企業(yè)品牌理念的logo。然后根據(jù)目標市場、目標群體、葡萄酒產品賣點等設計精美的葡萄酒產品包裝。這也涉及到企業(yè)未來的發(fā)展方向。如果企業(yè)一直想走高端路線,那么葡萄酒產品的包裝一定要高端高檔,讓人在贈送企業(yè)葡萄酒產品時有面子。走大眾消費路線,要考慮運輸、成本、儲存、消費能力等因素。


      三、酒品牌營銷推廣


      酒類企業(yè)要想讓自己的品牌在短時間內被目標群體所了解,那就需要做好品牌營銷推廣,目前是網(wǎng)絡時代,網(wǎng)絡宣傳效果會更好,當然線下推廣也是非常必要的,線上和線下一起推廣是保證品牌和產品大量曝光的關鍵。商標推廣渠道很多,在選擇推廣渠道時,企業(yè)應根據(jù)自己的實力,確定能拿出多少錢進行商標推廣,不要跨步太大而超過企業(yè)承受的資金能力。

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