通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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品牌延伸是一種趨勢。越來越多的企業(yè)想進入新市場，開發(fā)利用現(xiàn)有品牌，而不是創(chuàng)造新品牌。這種趨勢在世界上是增加和減少的。目前，中國企業(yè)也開始采用。商業(yè)品牌已經開始增加定牌生產，超越產品類型的界限，進入周邊...
品牌延伸是一種趨勢。越來越多的企業(yè)想進入新市場，開發(fā)利用現(xiàn)有品牌，而不是創(chuàng)造新品牌。這種趨勢在世界上是增加和減少的。目前，中國企業(yè)也開始采用。商業(yè)品牌已經開始增加定牌生產，超越產品類型的界限，進入周邊領域。目前，國內對延伸品牌是否合適仍存在爭議，大部分意見仍歸結于消費者的接受和市場的成熟。
品牌策劃中的品牌延伸的前提是品牌象征著精神、理想、共同目標的忠誠。品牌不僅僅是初級產品，還要不斷提出新的問題、新的構想，品牌產品的標志發(fā)展成符號、形象、表現(xiàn)內在和外在的關系變化。品牌延伸打破了傳統(tǒng)的技術構成分類方法，將不同的產品以相同的價值原則結合起來。
按照傳統(tǒng)的品牌理念，品牌延伸不能超出技術能力范圍，比如海爾品牌延伸到醫(yī)藥行業(yè)，海爾技術體現(xiàn)在家用電器上，在醫(yī)藥行業(yè)已經突破了它的技術限制，但是品牌延伸會突破企業(yè)現(xiàn)有的技術限制。商標不僅僅是技術本身，而是一種產品統(tǒng)籌策略。
消費者對產品的認可首先從外觀開始，產品的相似性對促進消費意向起著主要作用，名優(yōu)產品在同類產品中的地位和形象決定了品牌的市場價值的同時，品牌延伸的消費意向的轉變速度取決于原型和終極產品類型的相似度，從這個角度來看，跨度延伸是很困難的。
一般而言，品質優(yōu)良，產品可靠性強，在品牌跨度延伸上體現(xiàn)較弱，而奢侈品品牌所體現(xiàn)的價值感、地位感、象征意義，可以更容易地實現(xiàn)跨度延伸，并且對于追求時尚的消費者有很大的吸引力，而其它產品要實現(xiàn)品牌跨度延伸，則取決于品牌增值與同類產品的差異，品牌增值主要取決于產品的內在特征。比如雅馬哈摩托車是品牌，但是雅馬哈的吉他和古典鋼琴也是上品，這反映了品牌的增值效應，消費者的品牌意識，產品的知名度信譽和無形價值。
品牌延伸和資本開發(fā)程度，品牌資本開發(fā)程度越高，產品差異越大，品牌延伸跨度越大。在品牌資本開發(fā)程度上，我們根據(jù)產品、屬性(物理屬性)、技術(高科技形象)、興趣(時尚、潮流)、價值(文化、象征)等級從低到高，品牌資本開發(fā)程度越高，品牌延伸跨度越大。
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