通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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現(xiàn)在的市場，我們都知道，任何一個企業(yè)，首先要考慮的是如何為消費者創(chuàng)造價值，這是核心。如此優(yōu)秀的產(chǎn)品才是品牌生存的基礎(chǔ)。對中小型企業(yè)來說，品牌建設(shè)首先要做的是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，何必談品牌。建立顧客忠誠...
現(xiàn)在的市場，我們都知道，任何一個企業(yè)，首先要考慮的是如何為消費者創(chuàng)造價值，這是核心。如此優(yōu)秀的產(chǎn)品才是品牌生存的基礎(chǔ)。對中小型企業(yè)來說，品牌建設(shè)首先要做的是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，何必談品牌。建立顧客忠誠度的最重要因素是高質(zhì)量的產(chǎn)品。顧客使用產(chǎn)品，而非商業(yè)名稱。
要把產(chǎn)品做好，除了要保證產(chǎn)品的質(zhì)量外，還要把產(chǎn)品推廣到市場營銷的每一個環(huán)節(jié)。主要包括產(chǎn)品名稱、概念、包裝、服務(wù)、市場展示、營銷手段的統(tǒng)一。提高產(chǎn)品形象是提升企業(yè)形象的基礎(chǔ)，如果拋開產(chǎn)品來塑造企業(yè)形象，就等于是在建設(shè)大樓時不打地基，也不能將企業(yè)的市場大廈建成。
而品牌策劃是企業(yè)打造品牌的前提和基石。缺乏正確的定位，只能讓品牌塑造兩難，甚至自相矛盾，越走越偏。在品牌定位上，必須要與產(chǎn)品的個性概念相結(jié)合，這樣才能使消費者與其它品牌相區(qū)別，品牌馬上會有各種各樣的聯(lián)想，包括其業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)口號、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品顏色等，其中最重要的是這個品牌的個性。這個步驟如果不準(zhǔn)確，那就是錯誤的。
毋庸諱言，國內(nèi)市場已經(jīng)是“供過于求”的市場，光有好產(chǎn)品，就不能創(chuàng)造出“響當(dāng)當(dāng)”的品牌。創(chuàng)造品牌，是一個逐步積累和持續(xù)發(fā)展的過程。商標(biāo)傳播同樣需要系統(tǒng)、規(guī)范、持續(xù)。要不然，再好的品牌也會被時間無情地摧毀，變成被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。對中小企業(yè)來說，品牌傳播在不同階段應(yīng)采取不同的戰(zhàn)略。
所以，中小企業(yè)在進(jìn)行品牌營銷傳播時，一定要定好主題，圍繞企業(yè)戰(zhàn)略、品牌基本屬性和基本價值展開，按照品牌不同的發(fā)展階段，不同的發(fā)展目標(biāo)，不斷地、一致地進(jìn)行，經(jīng)過一定的時間之后，品牌的價值才會日益顯現(xiàn)。
上一篇：市場分析是品牌策劃的前提
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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