通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢?
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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2024-09-27
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作為品牌策劃者，常常要設(shè)計(jì)許多不太多的活動，消費(fèi)者喜歡優(yōu)惠，不管是優(yōu)惠券還是折扣。但是這類交易的價(jià)值遠(yuǎn)大于高價(jià)。最新的消費(fèi)者調(diào)查顯示，顧客在他們的購物決策中考慮了很多因素，如品牌偏好、品牌忠誠和方便。...
作為品牌策劃者，常常要設(shè)計(jì)許多不太多的活動，消費(fèi)者喜歡優(yōu)惠，不管是優(yōu)惠券還是折扣。但是這類交易的價(jià)值遠(yuǎn)大于高價(jià)。最新的消費(fèi)者調(diào)查顯示，顧客在他們的購物決策中考慮了很多因素，如品牌偏好、品牌忠誠和方便。而且所有這些都受到了權(quán)威人士所謂的“家庭經(jīng)濟(jì)”的影響。交易很重要，但是以下一些超出金錢價(jià)值了原因。
由于人們更愿意待在家里，所以方便對于他們的購買決定顯得更為重要。2020年，食品、家庭用品、健康美容護(hù)理產(chǎn)品的網(wǎng)上購物明顯增長，部分是出于需要。但是他們也覺得方便多了。消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：四分之三的人說很容易在網(wǎng)上看到新的保健和美容產(chǎn)品，三分之一以上的受訪者認(rèn)為網(wǎng)上購買美容用品比較容易，即使商店恢復(fù)營業(yè)，網(wǎng)上購物也只有9%。
但是，這并不意味著店內(nèi)購物的終結(jié)，尤其是對特定類別。舉例來說：81%的消費(fèi)者仍會親自到當(dāng)?shù)厣痰曩徫?。在線購買食物、家庭用品、健康和美容護(hù)理產(chǎn)品也已經(jīng)見頂，因?yàn)樽钚聰?shù)據(jù)已經(jīng)下降到2019年流感大流行前的數(shù)據(jù)。不過，也有很多消費(fèi)者首次嘗試網(wǎng)上購物。這樣，品牌就可以在網(wǎng)上和商店里進(jìn)行升級，從而互相補(bǔ)充，適應(yīng)新的消費(fèi)者模式和喜好。
消費(fèi)者品牌仍有巨大影響力，歸根結(jié)底，人們會追求穩(wěn)定、熟悉、一致、信譽(yù)和透明的購買決定。大型品牌在提供這些產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者將默認(rèn)選擇。四分之三的消費(fèi)者更傾向于購買他們所信賴的品牌或商店。但品牌不能自滿。它們必須體現(xiàn)對目標(biāo)市場至關(guān)重要的價(jià)值。人作為消費(fèi)者，社會意識日益增強(qiáng)。調(diào)查顯示，超過半數(shù)的受訪者表示，他們會優(yōu)先購買那些符合自身價(jià)值的公司。
所以，品牌策劃要持續(xù)考慮顧客體驗(yàn)，相關(guān)的營銷信息以及真實(shí)的形象。因?yàn)槠放苽鞑ィ霐?shù)以上的消費(fèi)者通常會購買他們所熟悉的品牌。對于消費(fèi)者來說，相關(guān)和真實(shí)的品牌價(jià)值非常重要。但要想得到一個好價(jià)錢，或許還不止這些。因?yàn)閮r(jià)格上漲，目前約有41%的消費(fèi)者對某一品牌的忠誠減少，半數(shù)對食品品牌的忠誠減少。
消費(fèi)者對于在關(guān)注相同價(jià)值的品牌購物感覺很好，與此同時(shí)，他們對于得到一筆不錯的交易感到高興。在開始使用優(yōu)惠券或者打折的時(shí)候，他們會覺得買的越多。實(shí)際上，大約有40%的人這么做都很興奮。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個成功的醫(yī)療品牌。
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