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      蔚派案例|悸動(dòng)燒仙草 構(gòu)建全新品牌形象設(shè)計(jì)
      
						
      
							
      
								時(shí)間: 2022-11-03 14:01:09
								分類: 品牌形象設(shè)計(jì)
								瀏覽次數(shù): 1059
						作者：蔚派						來源：品牌策劃公司							
      
						
      
						
      
							
      悸動(dòng)燒仙草由于出現(xiàn)品牌運(yùn)營(yíng)缺失，品牌識(shí)別性差、無特色、無賣點(diǎn)等問題，造成困擾。蔚派選擇在悸動(dòng)燒仙草的包裝設(shè)計(jì)中加入了中國(guó)畫元素，展現(xiàn)出一種自在生活，若然成仙的氣質(zhì)。
      
						
      
						
      
							
      

      蔚派品牌全案策劃 ｜ 上海品牌策劃 悸動(dòng)燒仙草形象全新構(gòu)建
      

       
      

      

       
      

      01  項(xiàng)目背景
      

       
      

      縱觀奶茶大市場(chǎng)，規(guī)模化、差異化是求生“法門”。有人評(píng)價(jià)，奶茶如今兜售的不僅是味道，而是等同于一種“社交貨幣”。視覺沖擊力打通了消費(fèi)者的任督二脈。“能不能發(fā)朋友圈”成為了考驗(yàn)一款產(chǎn)品是否合格的最低標(biāo)準(zhǔn)。在悸動(dòng)燒仙草的品牌構(gòu)建前期，我們進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)查，得出了以下的一些結(jié)論：
      

       
      

      1、燒仙草市場(chǎng)背景仙草的食用價(jià)值并沒有推廣開來
      

      2、品牌運(yùn)營(yíng)缺失
      

      3、品牌識(shí)別性差、無特色、無賣點(diǎn)，
      

       
      

      02  項(xiàng)目目的
      

       
      

      女性消費(fèi)者不同于市場(chǎng)中的其他消費(fèi)群體，她們會(huì)更加在乎產(chǎn)品包裝為產(chǎn)品帶來的加成。市面上大部分以女性消費(fèi)者為消費(fèi)主力的產(chǎn)品，都會(huì)在外觀上別出心裁。他們的外觀會(huì)考慮美觀、質(zhì)感、風(fēng)格等等。我們想在品牌的形象構(gòu)建中：
      

       
      

      1、傳播仙草的食用價(jià)值及品牌仙文化,加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲
      

      2、優(yōu)化品牌形象設(shè)計(jì)
      

       
      

      03  項(xiàng)目亮點(diǎn)
      

       
      

      參考了悸動(dòng)燒仙草的品牌名稱中“悸動(dòng)”與“仙”一字，我們將產(chǎn)品的整體基調(diào)定為中國(guó)風(fēng)。又考慮到李子柒等博主逐漸走入大眾視野被越來越多的人所喜愛，她所傳播的一種親近自然，返璞歸真的生活態(tài)度正是最接近我們?nèi)粘Ｉ畹?ldquo;仙”和與生活本身碰撞的小確幸與“悸動(dòng)”。我們選擇在悸動(dòng)燒仙草的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中加入了中國(guó)畫元素，展現(xiàn)出一種自在生活，若然成仙的氣質(zhì)。
      

       
      

      將過去的經(jīng)典與現(xiàn)在的流行相結(jié)合，以不變?yōu)椴町惢诵模圆铻楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心，以富有情懷、追求自然美的年輕女性為主要受眾，以東方元素為視覺設(shè)計(jì)核心，在忙碌的城市生活中為消費(fèi)者提供一個(gè)具有傳統(tǒng)韻律美、自然美的飲品品牌。
      

       
      

      04  總結(jié)
      

       
      

        蔚派 只為產(chǎn)品好賣
      

       
      

      蔚派扮演一個(gè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的助力角色，幫助企業(yè)做品牌的頂層設(shè)計(jì)，為您提供綜合性品牌數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)，致力于探索解決方案， 以策劃定位品牌基調(diào)，用創(chuàng)意傳達(dá)品牌個(gè)性，整合媒介資源不斷深化品牌在用戶中的形象。制定企業(yè)戰(zhàn)略路線圖，強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，聚焦超級(jí)符號(hào)、語言釘子、視覺錘，建設(shè)品牌資產(chǎn)，從而提升企業(yè)成功的效率，把好產(chǎn)品打造成好賣的產(chǎn)品。
      

       
      


       
      

      						
      
						
					
      
				
      
				
      
					
										
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      相關(guān)行業(yè)解決方案
      
															
					
        
												
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        通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)
        
								
        
									
        通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)?
        
									
        探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
        
									
        
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        通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)
        
								
        
									
        通過精心品牌策劃和執(zhí)行，醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以建立起品牌優(yōu)勢(shì)?
        
									
        探討醫(yī)療品牌策劃的重要性以及如何通過精心策劃來打造和維護(hù)一個(gè)成功的醫(yī)療品牌。
        
									
        
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